随着山西钢结构行业的发展,企业之间的竞争日益激烈。资质、技术、实力、服务等等方面以往一直是竞争的焦点。但是,随着国内的企业山西钢结构企业日益增多,同等实力、同等资质的企业难以实现差异化,而服务的模仿使其有同质化的趋势。同时,除了少数企业在多高层、管桁架等方面有所发展,山西钢结构行业总体技术含量不是很高,在技术领域特别是轻钢技术领域难以拉开差距。
随着
山西钢结构行业的发展,企业之间的竞争日益激烈。资质、技术、实力、服务等等方面以往一直是竞争的焦点。但是,随着国内的企业
山西钢结构企业日益增多,同等实力、同等资质的企业难以实现差异化,而服务的模仿使其有同质化的趋势。同时,除了少数企业在多高层、管桁架等方面有所发展,
山西钢结构行业总体技术含量不是很高,在技术领域特别是轻钢技术领域难以拉开差距。
面对激烈的竞争,所有的
山西钢结构企业都在思考同一个问题:究竟怎样才能脱颖而出,在激烈的竞争中获胜?所有的企业把目光不约而同的瞄准了营销,把营销当作制胜的法宝。看准这一点,企业就把大量的人力、财力投入到营销中去。大家都有一个共同的认识:营销的成功就是企业的成功。然而事实上,一部分企业的确成功了,另一部分却收效不大。为什么投入却没有收获呢?这让一部分企业家非常疑惑。
其实,仔细研究这部分企业,就会发现他们有一个共同的特征——没有知名度,更不说美誉度了。这种知名度、美誉度就是现在国外企业广泛强调的品牌。品牌意识的缺乏不仅存在国内的钢结构行业之中,对于所有的中国企业来说都是一个通病。只不过对现阶段的
山西钢结构行业来说,更加严重。品牌的重要性不言而喻,对于涉及企业百年大计的建筑物,自然小心谨慎地选择合作伙伴。企业的知名度、美誉度正是选择的重要标准之一。许多有资质有技术的企业一直默默无闻,反而部分实力较差的企业高歌猛进,做得有声有色,发展迅速。品牌策略不容忽视——钢结构行业的品牌制胜时代已经来临。品牌作为支持营销*有力的武器主宰着企业的成败。2003年,国内某钢结构企业的上市,正是品牌运作成功的典型案例,也从另一个角度证明钢结构品牌竞争时代的来临。
中国钢构业以在经过由卖方市场到买方市场的转变之后,行业的高额利润也在渐渐称为历史。市场的逐步规范,地理格局的层层演变,竞争的日益加剧使得处于买方市场的中国钢构业步履维艰,如何赢得客户、维系客户,如何提高企业的核心竞争力变成了钢构企业不得不下狠心面对的问题。现在,很多钢构企业成立专门负责品牌塑造的部门——品牌管理部、市场部、企划部、策划部、品牌部等等,尽管名称各异,不大贴切,但是其职能是大同小异。这种发展趋势体现中国
山西钢结构企业的觉醒,开始认识到品牌的重要性。
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